El modelo de posicionamiento en buscadores está cambiado. En el proceso Yahoo! parece estar más cerca del nuevo modelo y así lo declara públicamente. Será sólo una postura frente al dominio actual de Google o una verdadera apuesta por el cambio.

El segundo buscador más utilizado por los usuarios de Internet, yahoo.com ha declarado públicamente que no peleará más contra Google por el primer lugar del ranking de buscadores. Parecería haberse convencido ya de que no podrá quitarle tráfico de búsquedas tal como están las cosas.

Y este “tal como están las cosas” posee un sentido profundo en la visión de Yahoo! Pues la compañía viene apostando fuerte a la investigación y el desarrollo de aplicaciones que operen sobre la nueva versión de la Web, la llamada Web 2.0.

Entre los servicios de reciente aparición se encuentran:

• My Web 2.0
• Yahoo Answers

El primero fue lanzado luego de la adquisición por parte de Yahoo! del sitio Del.icio.us un sitio Web que permite guardar y mantener los favoritos del Internet Explorer online y compartirlos con otros usuarios.

Yahoo Answers es un servicio donde los usuarios pueden realizar preguntas sobre cualquier tema, que serán respondidas por los mismos usuarios que pertenecen a la comunidad.

Ambos servicios tienen en común el hecho de basarse en la opinión de los miembros de una comunidad, acerca ya sea de un sitio Web o de cualquier otro tema. De esta forma, es el voto democrático de miles de usuarios el que definirá qué sitio obtendrá una calificación alta sobre determinado tópico.

La idea de que sea la comunidad de usuarios de Internet la que defina qué sitios son más relevantes para un tema en particular, resulta un interesante desafío para Google, el buscador que actualmente utiliza los algoritmos matemáticos como su principal variable a la hora de definir qué sitios son más relevantes que otros.

Coexistencia

No, no es el slogan de Bono el cantante de U2, pero sí es una palabra muy aplicable para los meses venideros en el campo de los buscadores de Internet. Si Yahoo! logra hacer crecer sus servicios basados en comunidades y, nuevos sitios se suman a este criterio, el modelo actual, dominado por los algoritmos matemáticos podría cambiar drásticamente el horizonte de los buscadores y la forma de realizar búsquedas en Internet.

Uno de los escenarios más probables es que coexistan ambos modelos. Google sería utilizado para las búsquedas genéricas, por ejemplo, cuando un usuario quiere saber qué aparece en Internet con su propio apellido. El modelo propuesto por Yahoo! seguramente se impondrá cuando se buscan fuentes cualitativamente más poderosas sobre algún tema en particular, por ejemplo, el calentamiento de la Tierra.

De hecho existen ya muchos sitios como epinions.com que permiten a los usuarios publicar sus opiniones sobre electrodomésticos y artículos informáticos, y otros como amazon.com que permiten votar en una infinidad de categorías de libros o música.

En el fondo, lo que el modelo de Yahoo! plantea es algo que hemos venido repitiendo ya hasta el cansancio en este newsletter. Se trata del hecho de que para lograr un buen posicionamiento en los buscadores se debe poseer un sitio que se destaque cualitativamente, lo que significa en la práctica buenos contenidos, actualización constante y una buena usabilidad.